Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen – Stephane Müller | buch7 – Der soziale Buchhandel
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Autor/in: Stephane Müller
Autor/in: Stephane Müller

Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen

Stéphane Müller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, und präsentiert Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.

E-Book 03/2013
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Autoreninformationen

Dr. Stéphane Müller promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Universität Gießen. Heute ist er Strategieberater bei Cap Gemini Ernst & Young.

Inhaltsverzeichnis

Markenerweiterung als Wachstumsoption in einem erschwerten Wettbewerbsumfeld

Akzeptanz von Markenerweiterungen durch den Konsumenten

Verhaltenswirkung innerer Bilder und Ansatzpunkte für einen Bildeinfluss in der Markenerweiterungsbeurteilung

Überprüfung des Einflusses innerer Bilder auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen

Folgerungen für Marketingforschung und -praxis

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3322891884
10-stellige ISBN 3322891887
Verlag Deutscher Universitätsverlag
Imprint Deutscher Universitätsverlag
Sprache Deutsch
Originalsprache Deutsch
Anmerkungen zur Auflage 2002
Editionsform Non Books / PBS
Einbandart E-Book
Typ des digitalen Artikels PDF
Copyright PDF Watermark
Erscheinungsdatum 8. März 2013
Seitenzahl 273
Beilage eBook
Warengruppe des Lieferanten Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer 7% (im angegebenen Preis enthalten)
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