Industriegütermarketing – Klaus Backhaus, Markus Voeth | buch7 – Der soziale Buchhandel
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Industriegütermarketing

Grundlagen des Business-to-Business-Marketings

Das Industriegütermarketing beschäftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Das didaktisch schlüssig aufbereitete, durchgehend zweifarbig gestaltete Werk befasst sich neben den Grundlagen insbesondere mit den Schwerpunkten:
- Besonderheiten des Industriegütermarketings
- Bestimmung der Wettbewerbsposition: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse
- Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Projekt-, System- und Integrationsgeschäft
- Geschäftstypenwahl und -wechsel
Diese Auflage ist vollständig überarbeitet und durchgängig aktualisiert, um zahlreiche neue aktuelle Beispiele angereichert und insgesamt sehr leserfreundlich gestaltet. Insbesondere sind die Kapitel zum Organisationalen Beschaffungsverhalten, zum Brand Management sowie die Ausführungen zu den Geschäftstypen überarbeitet und erweitert. Ein Kapitel zur Geschäftstypenwahl wurde ergänzt. Damit spiegelt diese Auflage den aktuellen Forschungsstand zum Industriegütermarketing wider.

Gebunden 10/2014
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Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3800647637
10-stellige ISBN 380064763X
Verlag Vahlen Franz GmbH
Sprache Deutsch
Auflage 10. Auflage im Jahr 2014
Anmerkungen zur Auflage 10., überarbeitete Auflage
Editionsform Hardcover / Softcover / Karten
Einbandart Gebunden
Erscheinungsdatum 21. Oktober 2014
Seitenzahl 719
Illustrationsbemerkung mit 291 Abbildungen
Format (L×B×H) 24,6cm × 17,2cm × 5,3cm
Gewicht 1439g
Warengruppe des Lieferanten Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer 7% (im angegebenen Preis enthalten)
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