Herausgeber/innen: Manfred Bruhn, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg

Marketing Weiterdenken

Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Konzepte ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.
Renommierte Persönlichkeiten aus der Marketingwissenschaft und Unternehmensführung widmen sich den Zukunftsherausforderungen des Marketing und beschreiben angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.In der 2., vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage bringen zahlreiche neue Autoren sowohl ihre Expertisen als auch eine Vielzahl neuer innovativer und kreativer Perspektiven zu den Themenbereichen Marketing-Konzepte, Kundenorientierung, Digitalisierung, Markenführung und Verantwortung des Marketing ein. Viele Autoren haben Weiterdenken auch mit einem Tieferdenken verbunden.

Der Inhalt
Marketing-Konzepte Weiterdenken
Marketing-Strategien Weiterdenken
Kundenbeziehungen Weiterdenken
Marketing digital Weiterdenken
Marketing-Organisation Weiterdenken
Markenführung Weiterdenken
Verantwortung des Marketing Weiterdenken

Gebunden 09/2020

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Autoreninformationen

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Direktor am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen und leitet dort die Arbeitsgruppe für Innovatives Markenmanagement.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Deutsche Post Lehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management..

Inhaltsverzeichnis

(1) Die 7 Herausforderungen der Markenführung

(2) Hat sich das Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung wirklich überlebt? - Eine kritische Stellungnahme

(3) Marketing in der sozialen Marktwirtschaft: Redundanzen - Defizite - Potenzial

(4) Organisatorische Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung unter veränderte Rahmenbedingungen

(5) Impulse für die marktorientierte Unternehmensführung und Marketing als strategische Disziplin

(6) Modernes Marketing im Zeichen der Nachhaltigkeit: Zwei Beispiele aus der Praxis

(7) Management von Handelsunternehmen in einer digitalen Zukunft

(8) Marketing und/oder mar

ktorientierte Unternehmensführung?

(9) Wie Marketing von den Hidden Champions lernen kann

(10) B2B Marketing: Neue Qualität in der Beziehung zum Kunden

(11) Marketing weiterdenken: noch weiter!

(12) Der Chief Marketing Officer: Auf der Suche nach Mehrwert

(13) Warum und wozu Konsuminteressen wecken?

(14) Marketing in neuer Dimension

(15) Leistungsversprechen und berechtigte Erwartungen

(16) Kundenansprache in Zeiten digitaler Transformation

(17) Marketing weiter denken?! Fünf Postulate

(18) Der Kunde als Mitentwickler - Herausforderungen an die marktorientierte Führung

(19) Zukünftige Customer Journeys und deren Implikationen für die Unternehmenspraxis

(20) Stakeholder-Verantwortung von Marketing und marktorientierter Unternehmensführung

(21) Vom Homo Oeconomicus zum Homo Digitalis

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN	978-3658315627
10-stellige ISBN	3658315628
Verlag	Springer-Verlag GmbH
Imprint	Springer Gabler
Sprache	Deutsch
Auflage	2. Auflage im Jahr 2020
Anmerkungen zur Auflage	2., vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl. 2020
Editionsform	Hardcover / Softcover / Karten
Einbandart	Gebunden
Erscheinungsdatum	30. September 2020
Seitenzahl	666
Illustrationenbemerkung	XVI, 666 S.
Beilage	Book
Format (L×B×H)	24,6cm × 17,3cm × 4,2cm
Gewicht	1305g
Warengruppe des Lieferanten	Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer	7% (im angegebenen Preis enthalten)

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Petra P.

DANKE, dass es noch engagierte Leute gibt, die über den eigenen Tellerrand denken, die auch noch eine Alternative bieten, zu etwas, das ich immer mit schlechtem Gewissen genutzt habe. Ich hoffe, dass ihr immer bekannter werdet!
L. F. aus Ingolstadt

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Johannes Wagner